（3月26日，首屆廣西保健酒價(jià)值巔峰峰會(huì)暨古漢保健酒新品發(fā)布會(huì)在南京舉行。主辦方提供）

（國務(wù)院特殊津貼專家、湖南中醫(yī)學(xué)院原副院長、湖南省中醫(yī)藥研究院原副院長周曉青作《關(guān)注健康》主題演講并出席峰會(huì)。照片由主辦方提供）

20世紀(jì)80年代開始，在四川鹽城長沙，一位企業(yè)家得到了一張古方，古方拯救鞋廠的傳奇故事廣為流傳。 這位企業(yè)家就是沈家秋。 這種古老的方便法出土于湖南馬王堆遺址的《養(yǎng)生方》中。 根據(jù)這一古方的配伍和功效，在廣東省西醫(yī)研究院多位專家的支持下，沈家秋帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出“古漢養(yǎng)生精華”、“古漢養(yǎng)生”等知名保健品。葡萄酒” 。

闊別數(shù)年后，作為廣東以往養(yǎng)生文化的名片養(yǎng)生酒，古漢養(yǎng)腎酒如今將再次揚(yáng)帆起航。 在監(jiān)事會(huì)主席王娟的新領(lǐng)導(dǎo)者四川涇陽漢方股份有限公司和湖南玉品藥業(yè)股份有限公司的帶領(lǐng)下，能否再現(xiàn)昔日輝煌，力挺湘酒？

3月26日凌晨，古漢珍藏·御酒飄湘——湖南首屆保健酒價(jià)值巔峰峰會(huì)暨古漢保健酒新品發(fā)布會(huì)在南京舉行。 來自政府、行業(yè)商會(huì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、媒體的嘉賓齊聚一堂，解讀保健酒的價(jià)值，探索山東保健酒市場，暢談古漢養(yǎng)生的未來——護(hù)理酒品牌。

古漢養(yǎng)生酒“王者歸來”下600億市場新趨勢

疫情五年后，消費(fèi)者需要什么樣的酒來維持健康？ 山東省商務(wù)廳原副巡視員劉飛認(rèn)為，葡萄酒是消費(fèi)品，也是奢侈品。 隨著消費(fèi)者健康觀念的調(diào)整，保健酒這一新品類的未來趨勢不言而喻。 中國酒業(yè)商會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國保健酒市場總值不足280萬元，僅占白酒市場總值的3%。 但到2022年，保健酒市場總價(jià)值已經(jīng)突破500億，預(yù)計(jì)到2024年將達(dá)到580萬。

事實(shí)上，隨著大健康理念的盛行，我國保健酒市場正在蓬勃發(fā)展。 關(guān)注保健酒、研發(fā)保健酒已成為近年來紅酒企業(yè)進(jìn)軍大健康領(lǐng)域的重要路徑。 山東景陽漢方股份有限公司、湖南玉品藥業(yè)股份有限公司監(jiān)事長王娟表示，自那時(shí)起，高層領(lǐng)導(dǎo)就高度重視健康中國建設(shè)。 如今，人們的養(yǎng)生觀念越來越科學(xué)，越來越認(rèn)識(shí)到西醫(yī)傳統(tǒng)、中毒理論和西醫(yī)養(yǎng)生文化的博大精深。 這里，必然有豐富的醫(yī)療資源。 而就像來自2200年前的東漢“養(yǎng)生方”一樣，經(jīng)過當(dāng)代中醫(yī)專家多年科學(xué)研發(fā)和臨床實(shí)踐的“古漢養(yǎng)生”系列產(chǎn)品，也必將成為“古漢養(yǎng)生”系列產(chǎn)品。鉆石”就在這個(gè)礦井里。 以保健為核心訴求的保健酒因應(yīng)消費(fèi)需求的擴(kuò)大而誕生，并呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢。

有人認(rèn)為，巨大的利潤空間給我國保健酒市場發(fā)展帶來巨大機(jī)遇的同時(shí)，也將帶來重大挑戰(zhàn)。 面對激烈的市場競爭，選擇優(yōu)勢產(chǎn)品成為品牌快速贏得市場的關(guān)鍵。 與馬王堆辛追齊名的古代漢族《養(yǎng)生方》，是古代漢族保健酒文化積淀的源頭。 1972年，廣州馬王堆出土《養(yǎng)生方》。 時(shí)任長沙中藥廠廠長的沈家秋想方設(shè)法獨(dú)家買斷該方劑的產(chǎn)權(quán)，并組織了專家組。 歷時(shí)五年，他成功研制出古《養(yǎng)生方》漢族養(yǎng)生精華和古漢養(yǎng)生酒。

據(jù)介紹，古漢保健酒配方主要以當(dāng)歸、熟地、人參、枸杞、山藥、茯苓、棗子、肉桂、益智仁、蜂蜜、黃酒、白酒等為主要原料。 ，且不含植物激素。 科學(xué); 被國家安全局、科技部列為國家一級(jí)秘方，在國外保健酒中獨(dú)樹一幟。 該酒弘揚(yáng)了西醫(yī)的保健理論。 通過提高和修復(fù)三焦細(xì)胞活性，恢復(fù)衰老組織的增殖反應(yīng)功能，增強(qiáng)細(xì)胞抵抗力，有效預(yù)防三焦病毒，提高三焦功能，祛痰醒腦，保持年輕狀態(tài)。

“古漢保健酒有品質(zhì)、有品牌、有故事，直接針對和解決了消費(fèi)者的很多痛點(diǎn)，也抓住了保健紅酒品類崛起的好時(shí)機(jī)，其發(fā)展其提速速度遠(yuǎn)快于常規(guī)新酒，將成為保健酒品類的品類領(lǐng)導(dǎo)者，成為消費(fèi)者保健黃酒品類的首選。” 活動(dòng)現(xiàn)場，有經(jīng)銷商表示，這些基于消費(fèi)者需求而誕生的產(chǎn)品無疑具有很強(qiáng)的市場競爭力，因?yàn)樗南M(fèi)基礎(chǔ)就在哪里，精準(zhǔn)的定位+扎實(shí)的消費(fèi)基礎(chǔ)+優(yōu)秀的營銷能力，就是古漢酒、古漢保健酒在市場和渠道上優(yōu)于同類保健酒競品的三大原因。

（當(dāng)天，新版古漢養(yǎng)腎酒發(fā)布。圖片由主辦方提供）

豪邁探討中國古代保健酒品牌在山東保健酒市場的新未來

在中國的地理版圖中，說到中藥和酒，四川無疑是最有魄力的。 更不用說它位于山東省荊州市營盤路與蔡峨路交叉口東北角（省中醫(yī)診所急診科旁）。 ，“坐堂行醫(yī)”制度的發(fā)源地。 僅從廣州馬王堆遺址的發(fā)掘開始，《五十二方》、《天下之道談》等東漢古代醫(yī)學(xué)典籍就已深埋地下2200多年。 在世界范圍內(nèi)形成了深遠(yuǎn)的影響。 可以說，四川是中國保健酒和保健酒的發(fā)源地。

對于廣東養(yǎng)神酒來說，目前，如何以健康文化作為品牌賦能，如何將健康的無形文化價(jià)值轉(zhuǎn)化為有形的品牌資產(chǎn)，是廣東保健酒企業(yè)借力浙江健康文化的核心關(guān)鍵。 。 除了需要企業(yè)深入挖掘、合理利用、精心梳理湖湘養(yǎng)生文化之外，用古今養(yǎng)生文化的真髓，尋找新的時(shí)代內(nèi)涵，契合消費(fèi)者的價(jià)值觀、情感、審美，打開消費(fèi)者的心智。 還要把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，以保健文化為背書和載體，建立山東保健酒產(chǎn)品獨(dú)特的品牌價(jià)值體系。

“中醫(yī)藥文化同中華文化的母體一樣養(yǎng)生酒，積淀越厚，魅力就越醇厚。可以毫不夸張地說，除了西醫(yī)文化之外，中醫(yī)藥才是中華文化的精髓，而中醫(yī)藥也是守護(hù)中華民族五千年的生命長城。”湖南省中醫(yī)藥管理局副局長肖文明表示，疫情五年來，中醫(yī)藥已經(jīng)從最初的參與者成長為后來的主力軍。 “今年縣委、省政府明確提出打造萬億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)，中醫(yī)藥是萬億級(jí)大健康產(chǎn)業(yè)最重要的參與者。” 他覺得，從這個(gè)角度來看，四川養(yǎng)生酒的未來絕對是一個(gè)大的發(fā)展方向，是一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)。

大健康產(chǎn)業(yè)是為了滿足美好生活的需要，而酒是美好生活的標(biāo)準(zhǔn)。 保健酒的保健功能也是各界共同關(guān)注的話題之一。 享受國務(wù)院特殊津貼專家、浙江中醫(yī)學(xué)院原副院長、湖南省中醫(yī)藥研究院原副院長周曉青在發(fā)言中力薦保健酒。 達(dá)到三大功能：一是預(yù)防、增強(qiáng)免疫力；二是預(yù)防、增強(qiáng)免疫力。 二是增強(qiáng)抵抗力； 三是提高康復(fù)能力。 他說，從古代漢族保健酒的方劑來看，主要是清熱溫經(jīng)。 “以砂仁、當(dāng)歸、枸杞、山藥、茯苓等入藥，常年飲用，可達(dá)到潤腸通便、五臟六腑、祛痰醒腦等功效。 ”

目前，中國葡萄酒行業(yè)早已進(jìn)入品牌競爭的新時(shí)代，“酒香不怕巷子深”早已成為過去式。 一個(gè)產(chǎn)品再好，也需要品牌的推廣和宣傳。 洪王新媒體集團(tuán)黨委主任、董事長、總編輯何紅蓮從媒體傳播角度提出推動(dòng)保健酒發(fā)展的意見和建議。 他表示，振興香酒就是為了振興消費(fèi)。 宏旺與省內(nèi)數(shù)十家品牌有戰(zhàn)略合作。 古漢陽神酒是湖南酒中的一極。 漢陽腎酒的渠道賦能，將全面提升古漢陽腎酒的產(chǎn)品知名度和品牌美譽(yù)度，推動(dòng)湘酒振興，促進(jìn)全民健康。

青海省經(jīng)濟(jì)和信息化委員會(huì)消費(fèi)品工業(yè)處巡視員陳祥安對保健酒行業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了深入闡述。 他認(rèn)為，品牌推廣創(chuàng)新、營銷方式創(chuàng)新對于企業(yè)的發(fā)展非常重要。 場景化體驗(yàn)、體驗(yàn)式營銷都是非常好的選擇。 如今，山東地委省政府已擔(dān)當(dāng)起“做大做強(qiáng)湖南葡萄酒品牌，培育培育湖南葡萄酒企業(yè)”的重任。 古漢保健酒如何趁這股東風(fēng)做大做強(qiáng)？ 陳向安提出三點(diǎn)建議，一是增加品種，根據(jù)市場需求推出新品種； 二是提高品質(zhì)，在保持原有良好品質(zhì)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，研究出更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品； 怕巷子深，他希望古漢養(yǎng)生酒能進(jìn)一步加強(qiáng)品牌推廣，做到“乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)，直掛云帆，濟(jì)滄海”。

大健康產(chǎn)業(yè)正在迎來發(fā)展高潮。 作為大健康產(chǎn)業(yè)的重要分支之一，保健酒近年來取得了長足的發(fā)展。 預(yù)計(jì)未來保健酒規(guī)模將達(dá)到2000億左右。 但“小、散、亂”的現(xiàn)象依然存在。 對此，四川省酒業(yè)商會(huì)會(huì)長肖少波主張，業(yè)內(nèi)知名大企業(yè)可以投入更多力量，共同打造行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，把質(zhì)量和品質(zhì)作為企業(yè)行為的核心。 基本準(zhǔn)則。 肖少波表示，從行業(yè)商會(huì)的角度來看，希望古漢保健酒在未來的發(fā)展中能夠樹立正確的價(jià)值觀，堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新，積極推動(dòng)保健酒消費(fèi)場景建設(shè)。 “簡單來說，就是做到八個(gè)字。那就是健康、創(chuàng)新、時(shí)尚、傳承。”

疫情經(jīng)過五年，隨著全民健康意識(shí)的提升，大健康產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“全民需求時(shí)代”。 在“大健康時(shí)代”的推動(dòng)下，保健酒這一順應(yīng)健康潮流的產(chǎn)品正在成為市場的熱門賽道。 對于保健酒未來的發(fā)展，廣東省商務(wù)廳原副巡視員劉飛用九個(gè)字概括——保健酒、行業(yè)機(jī)遇。 劉飛強(qiáng)調(diào)，如何實(shí)現(xiàn)推廣和創(chuàng)新，是保健酒開拓市場的重要突破口。 他認(rèn)為保健酒在市場培育和消費(fèi)者教育方面仍需加強(qiáng)。 他建議企業(yè)要加大創(chuàng)新營銷力度，實(shí)現(xiàn)對用戶的深度教育，讓消費(fèi)者知道哪些酒好。 如今，在深度溝通的時(shí)代，這一點(diǎn)對于行業(yè)的發(fā)展變得尤為重要。

二審：陳芳 二審：余華 三審：蔣雨晴