音樂不朽。

時代的變遷，音樂的載體幾經改變：黑膠唱片、磁帶、CD、MP3、流媒體……音樂的門檻逐年提高，已經成為我們生活的一部分。

歌手用歌曲來表達長情和短情，電影用配樂來表現故事的情感。 想必您的播放列表中也有單循環之王。 我們對音樂的追求從未停止，甚至愈演愈烈。 因為有音樂，所以有愛恨。

似乎多虧了手機和聯通互聯網，我們可以隨身攜帶無限量的歌曲； 也許多虧了麥克風，我們可以隨時享受私人音樂。 蘋果是今天不得不提的一家公司，史蒂夫·喬布斯和蒂姆·庫克，他們給我們留下了自己的音樂文化符號。

iPod，第一個樂譜

iPod，明天早已成為一個歷史名詞，隨著多功能智能設備的盛行，iPod幾乎從人們的視野中消失了。 幸運的是，你還可以從這些持有 iPodClassic 的用戶口中了解 iPod 全盛時期的模樣，進而在 AppleStore 中訪問幾乎被人遺忘的 iPodTouch。 但這并不妨礙它成為經典。

曾經紅極一時的iPod系列音樂播放器是深受果粉喜愛的明星產品。 在第一代iPod的發布會上，喬布斯為iPod貼上了“只有知名音樂圈才用的播放器”的宣傳標語，并邀請了麥當娜等巨星作為iPod的代言人，一度吸引了伊麗莎白女王意大利二世。 日本前首相喬治·W·布什等名人也成為了 iPod 用戶。

然而，在誕生之初，iPod并沒有受到所有人的青睞，甚至有人斥之為“瘋狂的產品”。 而隨著iPod團隊越來越好，喬布斯推動數字音樂版權正規化，售價高達399港元的iPod正成為越來越多人必備的隨身音樂播放器。

當時，市場上不乏存儲容量大、音樂播放時間長的便攜式音樂播放器，但iPod將兩者的優勢合二為一：可以存儲1000首歌曲，連續播放音樂10小時，更重要的是，您可以通過 iTunes 在線下載您想要的音樂。

“有了 iPod，你再也不用每天聽同樣的歌曲了。” 喬布斯就是這樣推廣iPod的。 在當時的市場上蘋果音樂，用戶很難在一臺設備上隨心所欲地獲取不同的歌曲。 憑借個人魅力和談判手段，喬布斯與索尼、索尼、蘋果等5家音樂公司簽訂了合作合同，并獲得了Dr. Dre的音樂版權。 就這樣，iTunes音樂商店成為了世界上第一個可以從互聯網上下載音樂作品的軟件服務。

iPod 的轟動是一種命運。 21世紀初，人們一提到MP3，就會想到iPod，它比索尼的Walkman更年輕，但更先進。 公共場合的行人都戴著黑色的麥克風，電纜的另一端連接著一個iPod，這基本上已經成為一種文化符號，一種音樂符號。

作為iPod的設計者，蘋果公司前首席設計官喬納森·艾維在巴黎發現蘋果音樂，無論是在林蔭大道還是在輕軌上，“你總會看到有人在擺弄iPod播放器。” 而由于參與了iPod和Mac的設計，喬納森在2004年被評為“英國文化娛樂界最具影響力人物”，奠定了他在德國文化娛樂界的地位。

iPod銷量在2008年迎來巔峰，發布10年時間，總銷量突破3億臺。

回顧iPod的流行，不難發現它恰好站在了數字音樂的轉折點上。 但本質上，iPod 為用戶提供的體驗超越了產品本身。

音樂是情感的載體之一，它的容量是沒有上限的。 人類本是群居性的鳥類，性情深狹。 對于享受音樂和釋放情緒，獨處是最好的環境。 當你戴上那些帶有藍色尾巴的紅色麥克風時，個人就會被拉離公共泡泡，遠離聲音。

如果公共空間里有更多相似的個體，他們就會有相互識別的標簽——標簽往往意味著青春、時尚或“獨立思考”，iPod用戶之間自然就有了一層交流 基本上，就像你們有共同的愛好貼吧里的你，認識一個志同道合的小伙伴。

每個 iPod 擁有者都有過類似的經歷：打開 iPod，播放歌曲，放上麥克風，然后將揚聲器的另一端連接到一個近距離的揚聲器上。 公交車上、課堂上、家里……兩個不同的人，聽著同樣的音樂，彼此靠得更近。

有一段時間，人們對其他人擁有與自己相同的東西并不那么反感。 特別是當這款產品的價格遠低于其他同類產品，并且有各界名人的背書。 擁有 iPod 會帶來狀態提示。 這個法則在今天的感官世界中仍然正常運作。

AirPods，一個非傳統的文化符號

如果沒有 2001 年的 iPod，就不會有風靡全球的 iPhone，更不會有剪掉線纜的 AirPods。

iPod 登上歷史舞臺，就像登頂一樣自然而然地退出了歷史舞臺。 我們不再需要單獨的設備來播放音樂。 iPhone足以滿足大部分人聽音樂的需求。 通過iPod見證了數字音樂的變革，蘋果也在此過程中為音樂產業打下了堅實的基礎。

雖然iPod已經從大眾視野中消失，但配套的黃色麥克風卻一直出沒于大街小巷。 不管一首歌放不放，總有人愿意把麥克風戴在眼睛上。 一位用戶曾表示：“我不聽音樂的時候也戴著麥克風，就是為了表明我不想和外界有任何接觸。” 這種現象并不局限于蘋果用戶。 相反，它擴展到所有擁有揚聲器的用戶。

事實上，佩戴麥克風的場景一直延續至今，“聽音樂”衍生出更豐富的含義，其中也包含了一些已經正式浮出水面的用戶需求。

在iPod和iPhone交手的時候，2011年喬布斯去世，庫克同時接任蘋果CEO，推動了蘋果的后續發展。 2014年，蘋果在音樂行業進行了一筆眾所周知的投資，斥資30億港元競購Dr. Dre創立的Beats。 2015 年 6 月，Apple Music 即將誕生，Beats 的內容被蘋果收錄到 Apple Music 中。

2016年，第一代AirPods問世。 與iPod誕生之初類似，AirPods剛面世，并沒有受到大家的青睞。 “只是 EarPods 省去了線纜，而 AirPods 貴了 5 倍。”

眼前的真實情況，讓蘋果粉心里舒服多了。 去掉線纜、僅重 10g 的 AirPods 成為上市新品。 每個人都樂于擁有一副 AirPods。 沒有電纜的束縛，聽音樂似乎越來越自由——音樂應該是免費的。

AirPods誕生四年來，一共更新了三代。 最新的 AirPods Pro 提供降噪功能——這通常適用于其他形式的藍牙揚聲器。 人們在使用AirPodsPro時，發現原來真無線麥克風的主動降噪功能也可以如此震撼。

雖然主動降噪功能對應的是用戶在嘈雜環境下聽音樂的需求，或者說是隔離噪音的需求。 佩戴 AirPods Pro 后，可以享受更純凈的音樂。 雖然身處鬧市，但周邊也可以變身為你的私人書房——畢竟我們只是在私人空間里開著喇叭欣賞音樂。

與 AirPods 站在同一條線上的還有頭戴式麥克風、頸掛式麥克風等其他類型的麥克風。 它們似乎都比AirPods誕生得更早，但都未能像AirPods那樣推動潮流。 大街上、地鐵上、公園里，放眼望去，那一對紅色的真無線AirPods比掛在身上的耳罩式麥克風更吸睛。

庫克學習了喬布斯“完整”的產品線規劃方法。 與AirPods同時發布的iPhone 7直接鋸掉了3.5mm的麥克風孔，這種做法恰好與AirPods鋸斷排線相呼應。 此后，所有 iPhone 都不再提供 3.5mm 麥克風孔。 如果您想聽音樂，則必須選擇適配器電纜或藍牙揚聲器。 AirPods 是 Apple 為你準備的一系列武器。

蘋果公司使用“生態”的概念來銷售他們的產品。 iPhone、AirPods、AppleWatch、iPad、MacBook等產品之間有著千絲萬縷的聯系，相互之間形成一個系列，一個生態。 這些鏈狀的產品系列可以給消費者一個強烈的心理暗示：成套產品會比獨立產品更中間。 在這里，1+1小于2。這個概念也被更多的消費電子企業所采用，“生態”的概念成為了主流。

近四年來，真無線麥克風市場在AirPods的帶動下迎來快速發展。 整個 2019 年，AirPods 占據了全球 50% 的市場份額和 71% 的產值，僅 AirPods 的收入就高于許多頂級科技公司。 從蘋果發布的財報中可以看出，蘋果以AirPods為代表的可穿戴業務也成為繼iPhone之后新的下滑引擎。 這次業務調整，庫克功不可沒。

事實上，在iPod之后，傳統意義上“樂譜”的衣缽應該由iPhone繼承，但iPhone并沒有那么純粹，它更能凸顯出一種基于蘋果銷售策略的消費格局。 AirPods更能扮演“音樂文化符號”的角色。 它從iPod時代就伴隨著用戶，負責傳遞音樂，醞釀情感。

迭代

比蘋果還強，時不時推出新品，總是引來一些爭議。 事實上，并非蘋果推出的所有產品都是成功的。 蘋果所有成功的產品都具有一定的統治力，這是未經證實的。

在iPod和AirPods推出之后，不僅各大廠商會繼續跟進相應的產品，市場上也會涌現出大量的白標產品。 從好的方面來說，用戶可以以越來越低的價格訂購接近蘋果產品的 MP3 和麥克風。 不利的一面是，市場上產品同質化嚴重，消費者會“太像蘋果”而飽受詬病。 但它確實在一定程度上促進了行業的繁榮。

現在越來越多的真無線麥克風長得跟AirPods很像，無形中助長了AirPods成為“音樂文化符號”的趨勢。

不過，這也從側面反映出市場對蘋果產品的認可。 要知道，AirPods 的前身 EarPods 歷時 3 年研發，終于在 2012 年發布，將紅色麥克風換成了蘋果的藍色尾巴。

蘋果前首席設計官 Jonathan Ive 曾說過，設計 EarPods 就像設計適合每個人的腳一樣困難，因為每個人的眼睛似乎長得都不一樣。 他們最終的作品成功表明，EarPods 和 AirPods 在不同的人佩戴時確實沒有那么容易掉落。 AirPods幾乎是目前市面上真無線麥克風外觀的最佳解決方案，所以也就不難理解為什么真無線麥克風長得跟AirPods差不多了。

事實上，在開發 EarPods 的同時，Apple 在 2011 年 3 月提交了一項可拆卸無線收聽設備的專利，該設備需要藍牙支持。 在某種程度上，它被外界認為是AirPods的設計來源之一。 但直到 2016 年，經過 5 年的反復推敲，蘋果才終于要推出 AirPods 產品。 然而，隨著Apple Music的不斷壯大，AirPods接替了iPod，成為了社會上的音樂文化符號。