時本

鉆進浴缸，把身體埋在“土”里……近日，一款名為“酵素浴”的“活埋養生節目”頻頻被多個短視頻平臺推薦，也廣受網友追捧。有主播表示，被“埋”之后，會覺得渾身發燙。另一位主播表示，泡10分鐘酵素浴，相當于運動兩個小時，可以“躺著減肥”。有主播甚至直言這種酵素浴可以“解毒”治病。涉及疾病治療功能的廣告。（11月7日“

目前，越來越多的人愿意花錢購買保健品，但購買保健品不能總是等同于足浴、桑拿、按摩等。創新的養生項目，不僅能帶來新鮮感，還能拓展養生人的內涵，提高養生效果。近年來，市場上出現了一些新的養生項目，如獨特的藥浴熏蒸、水培、沙浴等，頗具吸引力。

醫療保健項目的創新不乏“大手筆”。如2019年國家衛健委等部門聯合印發《關于促進森林康養產業發展的意見》，鼓勵森林生態資源、景觀資源、食藥資源、文化資源有機融合與醫藥和保健。是從更宏觀的層面鼓勵醫療保健項目的創新。養生成為發展的藍海。不僅社會養生機構在致力創新，許多地方也在發力養生經濟，把養生市場做大。

還需要注意的是，養生與醫療是“近親”，兩者很容易混淆，甚至渾水摸魚。因此，在鼓勵創新的同時，更要警惕以醫療為名的醫療創新項目。在這方面養生項目，社會上有很多深刻的教訓。無論是“汗蒸”治癌，還是斷食治病、飲風減肥，這些以往出現的養生陷阱，無不帶著“創新”的影子，同樣以治病為目的。打著“活埋保健工程”的幌子，無論是否真的有效，在推動“瘦身”方面已經越過了紅線

養生是預防疾病、促進健康的前策，是促進健康的“前衛”。如果康養項目忘記了自己的定位，在宣傳上占了醫療的便宜，在行動上跑偏了醫療，不僅會給客戶造成多重損失，還會導致康養項目的發展壯大誤入歧途。如果酵素浴被確定為醫療的“近親”和賺錢的“捷徑”，那它就注定不遠了，被市場淘汰是遲早的事。醫療衛生機構應做出有利于長遠發展的理性選擇，做一個恪守職責的企業，誠信待客的經營者。

除了醫療機構自身要遵守外，醫療保健和醫療也需要劃出更清晰的紅線，讓經營者看清界限，讓客戶知道風險在哪里，如何維權。酵素浴是否有效養生項目，讓專業團隊評估，讓時間檢驗。此前，醫療機構不夸張宣傳，不跨界服務，各種監管力量深入到項目的每一個細節。在不傷害創新積極性的同時，避免新的醫療保健項目引發新的混亂。

供圖/視覺中國