1、終端價格是指產品終端的最終零售或者消費價格，它是產品價值的直觀體現，是影響消費者的最終購買的一項重要因素，也直接影響產品在終端的滲透能力和品牌形象；

2、影響終端價格制定的因素：

產品的實際價值，產品的終端價格設定需要考慮渠道和終端的合理空間，但是絕對不能搞暴利，終端價格的定價必須與產品的實際價值保持一致，確保產品物有所值，讓消費者愿意“買”；

渠道的合理空間，終端價格的設定需要考慮渠道環節的合理利潤空間，包括是終端供應商、零售終端以及經銷商、分銷商，讓各渠道成員愿意“賣”，這是確保產品順利到達終端的基礎和根本；

產品的統一價格形象，為傳播品牌的統一形象和消除消費者的價格疑慮，相同產品在同類終端，分餐飲和零售兩類，必須力求保證價格統一規范，這一點在價格敏感系數高的零售終端和B類、C類餐飲終端表現得尤為重要，統一價格是無條件的，是公司的一項基本原則。