什么是終端價(jià)

1、終端價(jià)格是指產(chǎn)品終端的最終零售或者消費(fèi)價(jià)格，它是產(chǎn)品價(jià)值的直觀體現(xiàn)，是影響消費(fèi)者的最終購(gòu)買的一項(xiàng)重要因素，也直接影響產(chǎn)品在終端的滲透能力和品牌形象；

2、影響終端價(jià)格制定的因素：

產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值，產(chǎn)品的終端價(jià)格設(shè)定需要考慮渠道和終端的合理空間，但是絕對(duì)不能搞暴利，終端價(jià)格的定價(jià)必須與產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值保持一致，確保產(chǎn)品物有所值，讓消費(fèi)者愿意“買”；

渠道的合理空間，終端價(jià)格的設(shè)定需要考慮渠道環(huán)節(jié)的合理利潤(rùn)空間，包括是終端供應(yīng)商、零售終端以及經(jīng)銷商、分銷商，讓各渠道成員愿意“賣”，這是確保產(chǎn)品順利到達(dá)終端的基礎(chǔ)和根本；

產(chǎn)品的統(tǒng)一價(jià)格形象，為傳播品牌的統(tǒng)一形象和消除消費(fèi)者的價(jià)格疑慮，相同產(chǎn)品在同類終端，分餐飲和零售兩類，必須力求保證價(jià)格統(tǒng)一規(guī)范，這一點(diǎn)在價(jià)格敏感系數(shù)高的零售終端和B類、C類餐飲終端表現(xiàn)得尤為重要，統(tǒng)一價(jià)格是無(wú)條件的，是公司的一項(xiàng)基本原則。