在注意力稀缺和碎片化的時代，微博營銷信息想在平臺上脫穎而出或者說 引起受眾的興趣和關注變得越來越困難。這次數據調查結果顯示，獎品豐富， 獎勵吸引人、活動有趣，有吸引力、活動形式新穎這三大特性最能吸引 他們注意。但這三大特性只是基礎數據。微博營銷信息在平臺上出現時就像一扇門， 只有讓人愿意推開并好奇這扇門背后是什么，才有資格去談門里的東西是否是 他們感興趣的，甚至是否是他們所需的和想要購買的。于是，我們在深度訪談 中重點探究了這個關鍵問題 90后大學生點擊查看微博營銷信息的原因到底是 什么？什么樣的微博營銷信息能吸引他們點擊查看？令我們意外的是，受訪者表露更多的信息并不是我們通常認為的互動 性，而是他們對微博營銷信息的宣傳手法、方式和宣傳語方面非常重視，微 博營銷的宣傳內容或形式有新意、獨特、新穎別致、創新、吸引人等都是能吸 引他們主動關注該微博營銷的原因。