商號(hào)，是指一個(gè)企業(yè)的字號(hào)，企業(yè)的名稱中包含著商號(hào)，商號(hào)在企業(yè)名稱中的作用，是彰顯企業(yè)的獨(dú)特性，以使企業(yè)與其他企業(yè)相區(qū)分。字號(hào)，是指產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)記，字號(hào)的作用，是以一定的外部標(biāo)記來(lái)區(qū)分產(chǎn)品或服務(wù)。可以這樣說(shuō)，商號(hào)是企業(yè)的名字，而字號(hào)則是企業(yè)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的名字，商號(hào)和字號(hào)的共同作用，都在于為客戶提供識(shí)別標(biāo)記，引導(dǎo)消費(fèi)者的選擇，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。