產(chǎn)品組合狀況直接關(guān)系到銷售額和利潤水平，企業(yè)必須對(duì)現(xiàn)行產(chǎn)品組合做出系統(tǒng)分析和評(píng)價(jià)，并決定加強(qiáng)或剔除某些產(chǎn)品線，產(chǎn)品項(xiàng)目，優(yōu)化產(chǎn)品組合的過程，通常是分析、評(píng)價(jià)和調(diào)整現(xiàn)行產(chǎn)品組合的過程，優(yōu)化產(chǎn)品組合的步驟如下：

1、產(chǎn)品線銷售額和利潤分析：主要分析、評(píng)價(jià)線性產(chǎn)品線上不同產(chǎn)品項(xiàng)目所提供的銷售額和利潤水平；

2、產(chǎn)品項(xiàng)目市場地位分析：是指將產(chǎn)品線中各產(chǎn)品項(xiàng)目與競爭者的同類產(chǎn)品作對(duì)比分析，全面衡量各產(chǎn)品項(xiàng)目的市場地位。