市場定位，是指在目標(biāo)市場中為產(chǎn)品找到一個與其它競爭產(chǎn)品相比，具有明確、獨特而又恰當(dāng)?shù)奈恢谩Ｊ袌龆ㄎ灰鶕?jù)所選定目標(biāo)市場上的競爭者產(chǎn)品所處的為止和企業(yè)自身條件，從各方面為企業(yè)和產(chǎn)品創(chuàng)造特色，樹立市場形象。

營銷中的重要性主要體現(xiàn)在：

1、企業(yè)首先必須確定為哪一部分人服務(wù)，要確定具體的服務(wù)對象。如果企業(yè)的服務(wù)對象選擇不當(dāng)，那么企業(yè)的產(chǎn)品策略、定價策略、分銷策略等制定得再科學(xué)，也難以取得營銷成功；

2、人的需求是多樣的，任何企業(yè)，包括規(guī)模最大的企業(yè)也不可能滿足購買者的全部需要，只能滿足其一部分需要如果一個企業(yè)對自己的經(jīng)營領(lǐng)域定位過窄或過寬，不僅會對企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展造成負(fù)面影響，也會給人們的認(rèn)識造成混亂；

3、任何企業(yè)都有自己的長處和短處、優(yōu)勢和劣勢，準(zhǔn)確的市場定位有助于企業(yè)揚(yáng)長避短、發(fā)揮優(yōu)勢，從而在競爭中取勝。如果沒有明確的定位，識別優(yōu)勢與劣勢，在市場上盲目出擊，極有可能導(dǎo)致營銷失敗。