隨著氣溫升高，暑期旅游市場(chǎng)也進(jìn)入高峰期。山東省文化和旅游廳近日發(fā)布了四項(xiàng)“暢游齊魯 趣玩消夏”系列文旅產(chǎn)品，涵蓋避暑、親子、狂歡、夜游等多個(gè)主題，為廣大游客提供豐富多彩的旅游選擇。

避暑游受青睞

山東省擁有豐富的避暑資源，包括海濱、山地、森林、濕地等。今年，青島市和煙臺(tái)市入選“2023避暑旅游優(yōu)選地”名單，煙臺(tái)市更是連續(xù)十年入選“中國(guó)避暑旅游城市”榜單。據(jù)攜程數(shù)據(jù)，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長(zhǎng)45%、307%，親子、夜游消費(fèi)水平均超過2019年同期水平。

為了滿足游客的避暑需求，山東各地推出了一系列特色線路和活動(dòng)。例如，煙臺(tái)市圍繞“海岸、海上、海島”三大旅游資源，精心推介了八條煙臺(tái)親海線路；青島市打造了“青島夏日海洋節(jié)”“青島國(guó)際啤酒節(jié)”等品牌活動(dòng)；濟(jì)南市推出了“泉城夏日清涼季”“泉城夏日音樂季”等主題活動(dòng)；泰安市開展了“泰山避暑季”“泰山夜間經(jīng)濟(jì)季”等系列活動(dòng)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《全國(guó)避暑旅游發(fā)展報(bào)告》顯示，在老齡社會(huì)發(fā)展、中產(chǎn)階層增加、健康中國(guó)戰(zhàn)略深入實(shí)施等因素疊加影響下，避暑旅游及相關(guān)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1.2至1.5萬億元。報(bào)告建議，做大做強(qiáng)避暑旅游，要加大供給特別是彈性供給，如有序共享避暑旅游目的地的養(yǎng)老院、大學(xué)校園等資源；要兼顧當(dāng)?shù)鼐用竦母惺埽o游客提供便利的同時(shí)也要考慮可操作性；要壯大市場(chǎng)主體、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，延伸“避暑旅游+”鏈條，如研學(xué)、會(huì)展、康養(yǎng)等；要關(guān)注避暑的度假屬性，因?yàn)楸苁钣慰透⒅厣疃润w驗(yàn)、深度融入；要加強(qiáng)科技服務(wù)，加強(qiáng)聯(lián)合科研攻關(guān)、人才培養(yǎng)，比如建立氣候康養(yǎng)旅游國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等。

夜間經(jīng)濟(jì)火爆

除了避暑游，夜間經(jīng)濟(jì)也成為暑期旅游的一大亮點(diǎn)。山東各地積極打造形態(tài)多樣的夜間消費(fèi)市場(chǎng)，食、游、購(gòu)、娛等多元夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)迸發(fā)活力，為游客營(yíng)造五彩繽紛的夜生活氛圍，點(diǎn)燃城市發(fā)展新引擎。

例如，棗莊市薛城區(qū)建設(shè)了薛國(guó)不夜城，利用創(chuàng)意集裝箱打破傳統(tǒng)商鋪框架，玩轉(zhuǎn)個(gè)性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地標(biāo)；淄博市桓臺(tái)縣打造了馬踏湖國(guó)家濕地公園夜游項(xiàng)目，聚焦“美食+演藝+燈光夜游”元素，讓游客盡享夜游之樂；濟(jì)南市推出了“泉城夜游”“泉城夜購(gòu)”等主題活動(dòng)，打造了趵突泉、大明湖、千佛山等多個(gè)夜間旅游景點(diǎn)。

中國(guó)旅游研究院發(fā)布《消夏避暑夜游報(bào)告2023》顯示，2023年我國(guó)居民夜間旅游出行意愿強(qiáng)烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計(jì)劃。報(bào)告顯示，夜間旅游有賴于便利的基礎(chǔ)設(shè)施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等。同時(shí)，夜間旅游消費(fèi)從聚焦一二線城市開始市場(chǎng)下沉，三四線城市居民夜間消費(fèi)意愿明顯上升，多元疊加的夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)正在形成。

山東省人民政府辦公廳今年印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)以縣城為重要載體的城鎮(zhèn)化建設(shè)若干措施》中亦提出，要?jiǎng)?chuàng)新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，加快發(fā)展夜間旅游，打造一批省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，具體目標(biāo)是到2025年年底，每個(gè)縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)、2個(gè)特色商業(yè)街區(qū)。隨著更多夜游項(xiàng)目的落地，未來大家的夜生活會(huì)更加豐富多彩。