隨著氣溫升高，暑期旅游市場也進入高峰期。山東省文化和旅游廳近日發布了四項“暢游齊魯 趣玩消夏”系列文旅產品，涵蓋避暑、親子、狂歡、夜游等多個主題，為廣大游客提供豐富多彩的旅游選擇。

避暑游受青睞

山東省擁有豐富的避暑資源，包括海濱、山地、森林、濕地等。今年，青島市和煙臺市入選“2023避暑旅游優選地”名單，煙臺市更是連續十年入選“中國避暑旅游城市”榜單。據攜程數據，截至7月12日，今年暑期以來親子訂單、夜游門票訂單較疫情前分別增長45%、307%，親子、夜游消費水平均超過2019年同期水平。

為了滿足游客的避暑需求，山東各地推出了一系列特色線路和活動。例如，煙臺市圍繞“海岸、海上、海島”三大旅游資源，精心推介了八條煙臺親海線路；青島市打造了“青島夏日海洋節”“青島國際啤酒節”等品牌活動；濟南市推出了“泉城夏日清涼季”“泉城夏日音樂季”等主題活動；泰安市開展了“泰山避暑季”“泰山夜間經濟季”等系列活動。

中國旅游研究院發布《全國避暑旅游發展報告》顯示，在老齡社會發展、中產階層增加、健康中國戰略深入實施等因素疊加影響下，避暑旅游及相關市場規模已達1.2至1.5萬億元。報告建議，做大做強避暑旅游，要加大供給特別是彈性供給，如有序共享避暑旅游目的地的養老院、大學校園等資源；要兼顧當地居民的感受，給游客提供便利的同時也要考慮可操作性；要壯大市場主體、延長產業鏈，延伸“避暑旅游+”鏈條，如研學、會展、康養等；要關注避暑的度假屬性，因為避暑游客更注重深度體驗、深度融入；要加強科技服務，加強聯合科研攻關、人才培養，比如建立氣候康養旅游國家重點實驗室等。

夜間經濟火爆

除了避暑游，夜間經濟也成為暑期旅游的一大亮點。山東各地積極打造形態多樣的夜間消費市場，食、游、購、娛等多元夜間經濟業態迸發活力，為游客營造五彩繽紛的夜生活氛圍，點燃城市發展新引擎。

例如，棗莊市薛城區建設了薛國不夜城，利用創意集裝箱打破傳統商鋪框架，玩轉個性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地標；淄博市桓臺縣打造了馬踏湖國家濕地公園夜游項目，聚焦“美食+演藝+燈光夜游”元素，讓游客盡享夜游之樂；濟南市推出了“泉城夜游”“泉城夜購”等主題活動，打造了趵突泉、大明湖、千佛山等多個夜間旅游景點。

中國旅游研究院發布《消夏避暑夜游報告2023》顯示，2023年我國居民夜間旅游出行意愿強烈，95%的受訪者表示今年有夜游出行計劃。報告顯示，夜間旅游有賴于便利的基礎設施、安全的夜間氛圍、成形的旅游吸引物等。同時，夜間旅游消費從聚焦一二線城市開始市場下沉，三四線城市居民夜間消費意愿明顯上升，多元疊加的夜間旅游消費市場正在形成。

山東省人民政府辦公廳今年印發的《關于推進以縣城為重要載體的城鎮化建設若干措施》中亦提出，要創新文旅消費場景，加快發展夜間旅游，打造一批省級夜間文化和旅游消費集聚區，具體目標是到2025年年底，每個縣至少建成1處特色夜間經濟集聚區、2個特色商業街區。隨著更多夜游項目的落地，未來大家的夜生活會更加豐富多彩。