網絡水軍是為他人發帖、回帖、造勢的網絡人員，以注水發帖來獲取報酬，他們受?于網絡公司，有專職和兼職之分，樓主把主帖發出去后，因為獲得了廣大“網民”的注意，進而營造出一個話題事件，所有網絡水軍公司都必須雇傭大批的人員來為客戶發帖、回帖、造勢。

網絡水軍的存在是網絡營銷的進階。網絡無限普及，從城市鋪向農村各個角落，網絡市場的膨脹成就了這些網絡鐘點工的兼職工作。每部熱門電視劇、電影上映之時，就有人在網絡上發帖招募水軍，攻擊或贊美。除此之外，要罵一些明星，或捧一些明星的時候，也有人在網絡上進行招募。

網絡水軍是雙刃劍，需要各個網絡公司把握好應用角度。網絡水軍在發揮正面作用的同時，負面影響也顯而易見。它可以幫助幕后的商業企業，迅速地炒作惡意信息并打擊競爭對手（網絡打手），也可以為新開發、新成立的網絡產品（如網站、論壇、網絡游戲等）惡意提高人氣、吸引網民關注和參與。