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4P是營銷學名詞，美國營銷學學者杰羅姆·麥卡錫教授在20世紀的60年代提出"產品、價格、渠道、促銷"4大營銷組合策略即為4P。產品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)四個單詞的第一個字母縮寫為4P。在市場營銷組合觀念中，4p是指:產品(product)價格(price)渠道(place)促銷(promotion)，4p理論是營銷策略的基礎，4P(產品、價格、渠道、促銷)是市場營銷過程中可以控制的因素,也是企業進行市場營銷活動的主要手段,對它們的具體運用,形成了企業的市場營銷戰略。
