網(wǎng)絡(luò)水軍是為他人發(fā)帖、回帖、造勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)人員，以注水發(fā)帖來(lái)獲取報(bào)酬，他們受?于網(wǎng)絡(luò)公司，有專職和兼職之分，樓主把主帖發(fā)出去后，因?yàn)楂@得了廣大“網(wǎng)民”的注意，進(jìn)而營(yíng)造出一個(gè)話題事件，所有網(wǎng)絡(luò)水軍公司都必須雇傭大批的人員來(lái)為客戶發(fā)帖、回帖、造勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)水軍的存在是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)階。網(wǎng)絡(luò)無(wú)限普及，從城市鋪向農(nóng)村各個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的膨脹成就了這些網(wǎng)絡(luò)鐘點(diǎn)工的兼職工作。每部熱門(mén)電視劇、電影上映之時(shí)，就有人在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖招募水軍，攻擊或贊美。除此之外，要罵一些明星，或捧一些明星的時(shí)候，也有人在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行招募。

網(wǎng)絡(luò)水軍是雙刃劍，需要各個(gè)網(wǎng)絡(luò)公司把握好應(yīng)用角度。網(wǎng)絡(luò)水軍在發(fā)揮正面作用的同時(shí)，負(fù)面影響也顯而易見(jiàn)。它可以幫助幕后的商業(yè)企業(yè)，迅速地炒作惡意信息并打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（網(wǎng)絡(luò)打手），也可以為新開(kāi)發(fā)、新成立的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品（如網(wǎng)站、論壇、網(wǎng)絡(luò)游戲等）惡意提高人氣、吸引網(wǎng)民關(guān)注和參與。